剛剛過去的電商618年中大促，不僅推動了各個平臺的成交額節節攀升創新高，同時對于消費趨勢和用戶習慣的改變，也成為一大亮點，其中在直播間里，消費者們不僅下了更多的單，而且也學習到了更多。

據抖音電商發布的“2022抖音618好物節”數據報告顯示，在抖音電商舉辦的“非遺購物節”活動中，“守藝非遺”專區內的老字號品牌也在活動期間收獲了新的市場增量，整體銷量同比增長了176%。在“全民好書計劃”的助力下，抖音電商618期間圖書銷售額同比增長達101%。此外，備受關注的抖音@東方甄選 直播間在618期間也受到了廣泛關注。從詩歌地理到中英雙語，@東方甄選 呈現出了耳目一新的電商帶貨風格。目前，該賬號粉絲量已突破1000萬。不少品質好物進入了消費者視野，僅《美得窒息的唐詩宋詞詩經三冊》一書，銷售額已接近千萬元。

而通過618帶動的知識熱潮也在直播間里繼續蔓延，古詩詞類書籍成為消費者熱衷于下單的新爆品。據抖音發布的《抖音古詩詞數據報告》則顯示，過去一年，抖音古詩詞相關視頻累計播放量178億，同比增長168%。網友對傳統詩詞的喜愛也帶動了相關書籍的銷售。過去一年，抖音電商平臺古詩詞類書籍銷量同比增長588%，《唐詩三百首》《跟著詩詞去旅行》《飛花令里讀詩詞》等詩詞類書籍銷量位居前列。此外報告顯示，“詩仙”李白是抖音網友最喜歡的詩人，蘇軾、李清照兩位宋詞代表緊隨其后。最受歡迎的唐詩一項中，王維的《相思》力壓李白的《將進酒》，位列榜首。從用戶群體來看，“00后”喜歡將詩詞與說唱結合起來，“90后”則更愛用舞蹈復現詩詞之美，“80后”最喜歡用朗誦的形式感受詩詞魅力，“70后”則偏愛用戲曲理解詩詞。